www.hive.com.br
Fã de games e mestre em lutas marciais, o publicitário Mitikazu Lisboa, 31 anos, descobriu como ganhar dinheiro usando o aprendizado de seus hobbies em campanhas publicitárias. Em 2004, à frente de uma agência de publicidade, ele notou que não haviam fornecedores de conteúdo de entretenimento, e mudou o foco de sua empresa. Assim criou a Hive (Colmédia, em Inglês), agência com foco em Entretenimento Digital, que este ano vai faturar R$ 3,2 milhões.
A Hive oferece campanhas digitais que incluem advergames, in game advertisement, conteúdo audiovisual, e eventos (campeonatos, reality show, e campanha nos pontos de venda).
-Montamos uma plataforma de mídia e solução de tecnologia especializada em games, e hoje exploramos esse universo criando campanhas publicitárias diretamente para empresas, ou atendendo agências de publicidade parceiras, explica Lisboa.
Atualmente está no ar a campanha Entre no Jogo com Kaká (www.gillettechampions.com.br), criada para Gillette Mach3 -que tem todas as suas peças publicitárias estreladas por Kaká e outros craques. Para atrair o público-alvo – homens de 18 a 22 anos, classe A,B-, a Hive montou um campeonato com três modalidades esportivas (futebol, tênis e golfe). Os jogos foram desenvolvidos pela empresa, com uma interface amigável, e os consumidores podem optar pelo seu esporte predileto, disputar de graça, e concorrer a 200 videogames e uma viagem à Itália, para disputar com Kaká –fora dos gramados é claro!
Nestes quatro anos, a Hive foi responsável pelos maiores eventos de games realizados no país – como a etapa brasileira do WCG Brasil (World Cyber Games), maior toneio de game online do mundo, patrocinado pela Samsung. No segundo semestre de 2008, criou o Gamers Life, primeiro game reality show do país, que teve duração de dois meses, sendo que alguns capítulos foram gravados na Samsung Experience, do shopping Morumbi.
Impulsionados pelo crescimento do mercado de games, no início do ano, Lisboa e o sócio, Charles Betito Filho, de 31 anos, formado em Administração pela FGV, decidiram ampliar o portifólio de serviços da Hive e estão localizando jogos online que fazem sucesso lá fora e trazendo para Brasil. Nesse modelo de negócio, o público sempre tem acesso gratuitamente e o custo é bancado pelos patrocinadores.
Um exemplo é o Hive Champions, que oferece Fantasy League, game gratuito de futebol online, que permite aos fãs do futebol montarem seu próprio time com base na Liga dos Campeões da UEFA, para disputar o torneio www.oi.com.br/hivechampions. Tem patrocínio master da Gillette Mach3 Turbo, da Procter & Gamble Brasil, e conta com os co-patrocinadores Oi, Heineken, Lance, Jontex e Adidas. Outro produto nesse modelo é GetAmped, jogo de lutas marciais online gratuito, dirigido ao público infantil, que conquistou 10 milhões de jogadores no exterior (www.getamped.com.br).
Entre os clientes da Hive estão ainda Coca-Cola, Microsoft, Samsung, AMD e Linksys.
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