Tangibilização, engajamento e mais tempo de exposição à marca foram as três vantagens destacadas pelo diretor da Hive Digital Entertainment , Mitikazu Lisboa, para que as agências de propaganda agreguem games em suas campanhas publicitárias. Miti falou para uma platéia que lotou o auditório do WTC na ProXXIma, evento do grupo Meio&Mensagem que reúne publicitários e empresários para debater sobre o futuro da comunicação digital e como o futuro revoluciona as marcas hoje.
- Pela sua interatividade, os jogos conseguem o maior índice de permanência à exposição da marca em comparação com as demais mídias. Nos games, os jovens permanecem, em média, 18 minutos, contra uma média de 4 minutos em site-disse ele.
Segundo ele, o mercado de games pode ser dividido em quatro vertentes: 15.000 Extreme Hardcore Gamers; 500.000 Hardcore Gamers; 6,5 milhões de Casual Gamers e 8 milhões de Moderate. Ou seja, o público a atingir não são os jogadores que varam a noite em frente aos consoles (Extreme Hardcore), mas homens e mulheres na faixa de 30 e 40 anos.
Ele levantou o aspecto viral do game e o engajamento dos usuários. “Na minha opinião, não há propaganda melhor que um amigo indicar um produto que ele gostou a outro numa rede social” diz ele.
Unir games a ações nas redes sociais é uma forte tendência mundial, que está sendo trazida pela Hive Digital Entertainment está lançando Takô Online, o primeiro social game desenvolvido no Brasil e integrado às redes sociais Orkut, Facebook e ao Twitter. O conceituado blog de games Gamasutra aborda a nova tendência de renomados designers de games migrando para os social network games, a exemplo de Brian Reynolds (Civilization) e Steve Meretzky (The Hitchhiker´s Guide to the Galaxy). Os dois estão fazendo casual web games para o Facebook e MySpace.Click aqui para ver o post.
A projeção é que esse mercado movimente de US$ 300 a US$ 400 milhões considerando todas as redes sociais. Os números foram publicados por Justin Smith, o editor do Inside Social Games, um site que fala da convergência dos games para as redes sociais.
Sobre a Hive
A Hive é uma agência de Marketing de Experiência com foco em Entretenimento digital. Produz, gerencia e entrega experiência de marca e conteúdo interativo em projetos próprios ou desenvolvidos especialmente para seus clientes.
Entre suas atividades estão o desenvolvimento de advergames para grandes empresas como Ambev e Procter & Gamble, a realização de grandes eventos, como o Gamers Life, primeiro game reality show do país; e a publicação no Brasil do aclamado GetAmped, o game MMOG de luta mais popular do mundo.
Entre no jogo www.hive.com.br
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Fernanda Domingues
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