www.hive.com.br

Fã de games e mestre em lutas marciais, o publicitário Mitikazu Lisboa, 31 anos, descobriu como ganhar dinheiro usando o aprendizado de seus hobbies em campanhas publicitárias. Em 2004, à frente de uma agência de publicidade, ele notou que não haviam fornecedores de conteúdo de entretenimento, e mudou o foco de sua empresa. Assim criou a Hive (Colmédia, em Inglês), agência com foco em Entretenimento Digital, que este ano vai faturar R$ 3,2 milhões.
A Hive oferece campanhas digitais que incluem advergames, in game advertisement, conteúdo audiovisual, e eventos (campeonatos, reality show, e campanha nos pontos de venda).
-Montamos uma plataforma de mídia e solução de tecnologia especializada em games, e hoje exploramos esse universo criando campanhas publicitárias diretamente para empresas, ou atendendo agências de publicidade parceiras, explica Lisboa.
Atualmente está no ar a campanha Entre no Jogo com Kaká (www.gillettechampions.com.br), criada para Gillette Mach3 -que tem todas as suas peças publicitárias estreladas por Kaká e outros craques. Para atrair o público-alvo – homens de 18 a 22 anos, classe A,B-, a Hive montou um campeonato com três modalidades esportivas (futebol, tênis e golfe). Os jogos foram desenvolvidos pela empresa, com uma interface amigável, e os consumidores podem optar pelo seu esporte predileto, disputar de graça, e concorrer a 200 videogames e uma viagem à Itália, para disputar com Kaká –fora dos gramados é claro!
Nestes quatro anos, a Hive foi responsável pelos maiores eventos de games realizados no país – como a etapa brasileira do WCG Brasil (World Cyber Games), maior toneio de game online do mundo, patrocinado pela Samsung. No segundo semestre de 2008, criou o Gamers Life, primeiro game reality show do país, que teve duração de dois meses, sendo que alguns capítulos foram gravados na Samsung Experience, do shopping Morumbi.
Impulsionados pelo crescimento do mercado de games, no início do ano, Lisboa e o sócio, Charles Betito Filho, de 31 anos, formado em Administração pela FGV, decidiram ampliar o portifólio de serviços da Hive e estão localizando jogos online que fazem sucesso lá fora e trazendo para Brasil. Nesse modelo de negócio, o público sempre tem acesso gratuitamente e o custo é bancado pelos patrocinadores.
Um exemplo é o Hive Champions, que oferece Fantasy League, game gratuito de futebol online, que permite aos fãs do futebol montarem seu próprio time com base na Liga dos Campeões da UEFA, para disputar o torneio www.oi.com.br/hivechampions. Tem patrocínio master da Gillette Mach3 Turbo, da Procter & Gamble Brasil, e conta com os co-patrocinadores Oi, Heineken, Lance, Jontex e Adidas. Outro produto nesse modelo é GetAmped, jogo de lutas marciais online gratuito, dirigido ao público infantil, que conquistou 10 milhões de jogadores no exterior (www.getamped.com.br).
Entre os clientes da Hive estão ainda Coca-Cola, Microsoft, Samsung, AMD e Linksys.

Informações para imprensa
Fernanda Domingues
(11) 2155-1868 ou (11) 9963-4966
e
Daniel Freire
(11) 3513-2431
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Fonte: O Estado de S. Paulo

Mundialmente, o setor de videogames cresce 10% ao ano há uma década, segundo a consultoria americana NPD. O crescimento desse mercado no Brasil representa apenas 0,16% da indústria mundial de games.

Porém, de acordo com André Penha, presidente da Associação Brasileira de Desenvolvedores de Games (Abragames) e diretor da Tectoy, esse mercado pode pelo menos dobrar a médio prazo, visto que o mercado de software brasileiro, muito próximo ao de games, é 1,8% da fração mundial.

Empresas nacionais também preveem um bom ano e apostam no aumento da faixa etária e em nichos. É o caso da agência Hive, que focou seu negócio na criação de games e venda de publicidade dentro de jogos por esse motivo. “Quando acham que meu produto é para jovens, mostro que a idade média dos usuários é de 35 anos. Eles começam investindo pouco, depois aumentam”, diz Mitikazu Lisboa, diretor da agência.

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Game de skatista radical vai promover nova linha de produtos

 infanto-juvenis da marca

Leo, um skatista radical, foi o personagem criado pelo Boticário, e usado pela TV1 e pela Hive, para chamar a atenção dos garotos de 9 a 14 anos, na nova campanha da linha X-Boy da Empresa. A idéia é que eles assumam o skate e façam manobras radicais pelas ruas da cidade. Basta acessar o site do Boticário.

A TV1, idealizadora da estratégia on-line para o Boticário, optou por um game porque essa é a melhor linguagem para falar com esse público. Mitikazu Lisboa, diretor da Hive -agência com vasta experiência na criação de games online- explica que, pela sua interatividade, os jogos conseguem o maior índice de permanência à exposição da marca em comparação com as demais mídias. Nos games, os jovens permanecem, em média, 18 minutos, contra uma média de 4 minutos em sites promocionais.

A linha X-Boy foi desenvolvida a partir de pesquisas realizadas com mães e os próprios garotos adolescentes e pré-adolescentes. Os resultados mostraram que o mercado de higiene pessoal não oferecia opções para este público.

 Com isso o Boticário lançou a X-Boy, composta de um sabonete em barra no formato de skate, shampoo 3 em 1 -que também pode ser usado como sabonete líquido- e desodorante colônia. Além disso, o Boticário está lançando duas edições limitadas: o gel fixador para cabelos e o estojo de Natal, que contém três unidades de shampoo, cada um de uma cor diferente.

Como jogar

A competição começa em um playground Radical. Virtualmente, o garoto poderá demonstrar suas aptidões no skate, interagindo com a marca e realizando manobras no menor tempo possível para terminar as fases. A cada etapa vencida são acumulados pontos, que serão convertidos em novas manobras mais sofisticadas.

O jogador tem ainda a opção de baixar direto do site do Boticário wallpapers com imagens de Leo e também screensavers e emoticons.

Sobre a Hive

A Hive é uma agência com foco em Entretenimento digital. Produz, gerencia e entrega experiência de marca e conteúdo interativo em projetos próprios ou desenvolvidos especialmente para seus clientes.

Entre suas atividades estão a realização de grandes eventos, como o WCG Brasil – World Cyber Games – maior torneio de game do mundo; o Gamers Life, primeiro game reality show do país; e a publicação no Brasil do aclamado GetAmped, o game MMOG de luta mais popular do mundo.

Sobre a TV1

Pioneira na web brasileira desde 1995, a TV1.Com desenvolve inteligência e soluções inovadoras de marketing interativo, com enfoque em multiplataforma, ferramentas de data-base e Search Marketing, e orientação a resultados. Aliando estrutura tecnológica à capacidade criativa, mantém-se na linha de frente do conhecimento digital para implementar estratégias on-line para clientes como Microsoft, Pão de Açúcar, Volkswagen, Brasil Telecom, Unilever, Guaraná, O Boticário, entre outros.

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Daniel Freire
(11) 2155-1868
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